Рекламные плакаты Страны Советов

Отец рекламы Дэвид Огилви в одной из своих книг отметил, что «…помимо кампаний, направленных на благие цели, например, на борьбу с алкоголизмом, в Советском Союзе практически не существовало рекламы…» Не то, чтобы мы стали спорить с мэтром… Позиция другого отца – отца пищепрома СССР Анастаса Микояна, утверждавшего, что «задача советской рекламы – дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров», нам значительно ближе. Всё-таки реклама в Стране Советов была. Конечно, она кардинально отличалась от привычной нам рекламы в силу целого ряда политических, социальных, технологических причин, но факт её наличия кажется нам очевидным.

В становлении советской рекламы можно выделить несколько этапов.   

До 20-х гг. ХХ в. существовала монополия государства на печать и распространение объявлений. Учитывая непростую политическую ситуацию, вся рекламная продукция (мы имеем в виду плакаты – единственное в то время мощнейшее агитационное средство) имела политический пропагандистский смысл. Все хорошо помнят революционные плакаты Д.С. Моора, В.В. Маяковского, М.М. Черемных, В.Н. Дени с призывами записываться в добровольцы, бороться с контрреволюцией, очищать землю от буржуйской нечисти и капиталистов. Этот разномастный стиль был отшлифован художниками в годы Великой Отечественной войны. Военные плакаты И.И. Тоидзе «Родина-мать зовёт», В.Б. Корецкого «Воин Красной Армии, спаси!», Д.А. Шмаринова «Красная Армия несет освобождение» – часть истории великой Победы. Впечатляющие и разящие плакаты, выпускаемые миллионными тиражами, отправлялись на фронт, как острое оружие идейно-психологической борьбы.

Становление НЭПа в 1921 г. стимулировало появление торгово-промышленной рекламы. Появление частных собственников, конкурирующих с государством, породило необходимость громко и во всеуслышание рассказывать о преимуществах продаваемых товаров. Большую популярность приобрела реклама в прессе, на транспорте. Появился целый ряд рекламных контор, которые создавали и размещали рекламные материалы. А в 1935 г. в соответствии с постановлением Наркомата внутренней торговли СССР «Об использовании методов рекламы для расширения товарооборотов» были созданы «Торгреклама» и «Союзпищепромреклама» – организации, призванные продвигать новые товары, рассказывать покупателям их потребительские свойства. Это прародители «Внешторгрекламы», «Союзторгрекламы», «Главкоопторгрекламы», рекламных контор при министерствах, появившихся в 60-е гг., годы экономического подъёма СССР. А в 70‑е гг. начинают выходить специализированные рекламные издания «Реклама», «Коммерческий вестник», «Новые товары», налаживается производство рекламных сюжетов и фильмов (первым рекламным роликом на тв был ролик о пользе кукурузы, любимице Хрущёва и царице полей).

Годы перестройки принесли закон «О кооперации», легализовали частный бизнес. Главными средствами рекламы стали телевидение, радио, коммерческие издания. В нашей стране появляется целое направление PR, новая форма деловой активности. В 1991 г. не стало советского государства и советской рекламы.

Наиболее интересными нам видятся рекламные плакаты советских продуктов питания. Они не отличаются особым разнообразием – это уже, конечно, вопрос к ассортименту. На них сильный налёт идейности – а это вопрос к целям и задачам коммунистического воспитания. Но даже сквозь призму продуктового голода и активной государственной пропаганды в плакатах, рекламирующих советские продукты питания, можно увидеть рекламные истоки дня сегодняшнего.

Начальный этап советской рекламы был обусловлен государственной монополией, поэтому зачастую плакаты рассказывали просто о факте наличия того или иного продукта, не вдаваясь в особенности его конкурентных преимуществ.



На ряде плакатов можно найти отсылку к месту, где можно приобрести товар или группу товаров.



  



Некоторые содержат императив, который должен побудить потребителя совершить какое-то действие.





Интересно, что призыв не всегда связан именно с приобретением. (Требуйте долива…)



Слоганы часто имеют стихотворную форму.



Постепенно плакаты начинают рекламировать определённые свойства товаров, рассказывать о составе продуктов.





Появляются кулинарные, диетические рекомендации. Как говорится – хозяйке на заметку!





Появление на плакатах определённых продуктов напрямую связано с новшествами бытовой жизни граждан. Это своего рода рассказ об успехах в промышленности. Так, массовое производство холодильных и морозильных камер сделало очень популярными замороженные фрукты и овощи.



Некоторые плакаты имели чёткую воспитательную направленность – «Что можно купить взамен пол-литра водки». Но это совсем не отменяло рекламу спиртных напитков, в том числе и крепких.





Объектом плакатного творчества чаще всего оказываются женщины или дети. Уже тогда было понятно, что эксплуатация темы материнства и детства, традиционные образы матери, хозяйки, улыбающегося карапуза имеют на аудиторию сильное воздействие.





Справедливости ради, следует отметить, что некоторые образы вызывают не желание купить, а наоборот – некоторое недоумение. Сюда можно отнести психоделическую девочку с печеньем или странное существо, больше похожее на карлика, а не на ребёнка. Возможно, это плод нашего избалованного рекламными образами сознания XXI в. Судите сами





Если говорить о графических особенностях, то в плакатах можно выделить конструктивистский и живописный подходы. Первый связан с творчеством В. Маяковского и А. Родченко. Геометрические фигуры, чёткие линии, сдвинутые вертикали и горизонтали, объёмные рисунки вкупе в резкими, кричащими слоганами создавали яркие образы, привлекающие внимание аудитории. Основной посыл – «Товар – лицом!»



Второе направление было более традиционным, фотографически достоверным. Цель – в наиболее выгодном свете показать продвигаемые товары – диктовала средства. Богатство продуктового ассортимента часто преувеличивалось, было чрезмерно красочным.



Так вкратце выглядит советская плакатная реклама и её значимая часть – реклама продовольственных товаров. Пёстрые, кричащие плакаты, часто «в лоб» обращённые лозунги – таковы особенности советского массмедиа, лучшие образцы которой навсегда оказались вписаны в отечественную историю и культуру.

 

 

Комментарии (0)