Adidas на кортах

Кто бы мог подумать, что элементы гоп-культуры могут стать визитной карточкой бренда с мировым именем. А вот и могут. Эстеты, трепещите!

Последние несколько лет наши отечественные гопники учат рафинированную Европу сидеть на кортах, грызть семки и, конечно, носить спортивные костюмы. Постсоветская молодёжь, создав свои пацанские понятия и свой язык, обожествив одежду марки Adidas, полюбив неудержимые танцы под The Prodigy и Scooter, покорили подрастающее заморское поколение. Европейцы называют новую субкультуру «ровные славянские пацаны», не без иронии подражая российским гопникам. Многочисленные ролики на YouTube – тому подтверждение. А в 2013 года в Facebook организовано сообщество «Slaavikyykky» – «Славянские корточки», объединившее всех любителей сидеть на кортах, причём не только в спортивных костюмах, но в самой неподходящей одежде, в самом неподходящем месте. Одно из немецких изданий обозначило названную позу «русскими приседаниями» и опубликовало целый материал на тему того, как правильно садиться для фотографии, как не спутать этот процесс с позой рэперов. Израильский тренер Идо Портол пошёл дальше. Он считает, что сидение на корточках –естественный и поэтому очень полезный процесс, улучшающий пищеварение и расслабляющий мышцы. На основе такого положения Портол даже разработал целую серию тренировок.

Выясняется, что сидение на корточках – это вам не лаптем щи хлебать, это целая философия, уходящая в анналы истории. Одни видят в этом расовое, физиологическое основание: многие племена сидят в такой позе из-за неразвитости нижних конечностей. До сих пор в Азии и Африке можно встретить народности, проводящие много времени именно на корточках. Другие небезосновательно считают данную позу криминальным маркером. Излюбленный арестантский обычай сидения на корточках известен ещё со времён дореволюционной России. При этапировании заключённых команда «На корточки!» слышалась постоянно. Ведь человек в таком положении не представляет опасности. Кроме того, густонаселённость отечественных тюрем часто не оставляет зэкам выбора – корточки. А в-третьих, можно найти и мифологический подтекст: сфинкс, зооморфное существо древней культуры, в ряде текстов описывается сидящим именно в таком положении.

Что из всего перечисленного лежит в основе сегодняшнего «сидения» гопников мы может только догадываться. Но маркетологи Adidas очень чётко поняли чаяния своей целевой группы. Поэтому в магазинах мирового спортивного бренда манекены сидят на корточках.  

Как это не удивительно, спортивная одежда нужна не только для занятий спортом. Любителям сигарет, спиртного и семак спортстайл жизненно необходим. Попробуйте посидеть в классических брюках или джинсах – это совсем другой коленкор.   

 

 

Комментарии (0)

    Предложить героя